以光为媒,《欢迎“光”临》元旦直播“让梦想照进现实”

2022-01-10

导读

在中国的不同纬度,来一趟“云”上的寻光之旅,迎接2022年的第一天,会是怎样的一种体验呢?广东台触电新闻《欢迎“光”临,让梦想照进现实》2022年元旦特别直播聚焦“中国梦”提出十周年,联合极光新闻、大象新闻以及台内电视融媒中心多个记者站和工作室,以创新直播互动的形式,与观众相约感受上海、汕头、广州、哈尔滨、郑州、北京等地的新年第一缕阳光;以“愿望代喊”的独特概念吸引用户深度参与直播,为一个个追梦人大声喊出梦想,为向着梦想前行的中国人加油鼓劲。全网播放量超800万,收获过千条网友的祝福与心愿。


直播主宣传海报


以光为媒 瞰见希望


光,是美好、自由和希望。

光,是能量、思想及远方。

光,千变万化、生生不息。


《欢迎“光”临,让梦想照进现实》2022年元旦特别直播以光为媒,瞰美好发生,为美好发声。通过祖国欣欣向荣的日出景观传递美的力量,聊以慰藉的同时也重燃热情,相信疫情过后再次相聚的日子,很快就能和灿烂的晨曦一起翩跹而至。


按照一天中各地看见日出的时间顺序,直播从祖国大陆的东方明珠上海拉开序幕。在上海北外滩亲水平台,一览对岸浦东改革开放成果;登上羊城地标广州塔,在488米高空大声喊出新年愿望;在黑龙江牡丹江沉醉于镜泊湖迷人日出,感受哈尔滨太阳岛雪博会30米高冬奥吉祥物的视觉震撼;在北京冬奥会场馆首钢滑雪大跳台,迎着第一缕光为冬奥健儿们加油呐喊;在郑州黄河中下游分界碑,看黄河两岸绝美日出风光;在汕头南澳岛面朝大海,静待时光……在有光的地方,种下春天的梦想。


直播中祖国各地的新年第一缕光


以愿会友 打动人心


新的一年如期而至,立下新一年flag的时候也到了。《欢迎“光”临,让梦想照进现实》2022年元旦特别直播抓住用户痛点,将“立flag”以有仪式感的方式转化为“许愿”,聚焦个体,与用户建立强关系,注重互动体验,在3小时的直播过程中,不断跟用户强调“许愿”的概念,引导用户在评论区说出新年愿望,让新年如期而至,让美好心愿刷屏。


此外,在直播过程中,以“愿望代喊”的独特概念吸引用户深度参与直播,让主持人/嘉宾随机抽取评论区的愿望、梦想,在各个城市的标志性地点,大声喊出。比如在广州塔上,嘉宾麦长青用他最为观众熟悉的“非凡哥”角色的方式,霸气硬核喊出网友的新年愿望:“一定要身体健康,不然梁非凡三个字倒转写”,网友们也被这独特的“愿望代喊”方式所吸引,在评论区纷纷刷屏许愿,引发了一波直播评论高峰。这样走“心”又走“新”的沉浸式体验,让用户充分感受到这场直播的独特之处。


云菲、麦长青(中国香港)、冯博、许钰晔(从左至右)在广州塔与网友互动


以梦相聚 追梦不停


欢迎“光”临,既是欢迎2022年第一缕光的来临,迎着光许下美好心愿;更是欢迎我们每一个人来到充满希望的2022年,踏着浪实现真挚梦想!


2022年,是“中国梦”提出十周年、是党的“二十大”召开之年、共青团成立100周年、建军95周年、香港回归祖国25周年、北京冬奥会、冬残奥会、汕头亚青会、杭州亚运会等体育盛事蓄势待发;同时,世卫组织也预测新冠肺炎大流行将在这一年结束。曙光已现,追梦人满怀希望!


梦在前方,路在脚下。每个平凡人的不凡追梦之旅,都是“中国梦”的生动体现。新年第一天,直播带观众去到上海网红菜市场乌中市集,让“沪式”烟火气唤醒人文记忆:蔬菜摊位的老板仪式感满满地戴着红色的口罩,对着镜头说出新年愿望“生意越做越好”;鲜花摊位的老板热情地向主播介绍了各类寓意好的花卉,也说出自己的新年愿望“平平安安”……小小菜市场,处处都是上海市民好好过日子的鲜活气息。直播还邀请了广东本土剧集《外来媳妇本地郎》剧中角色康天庥的饰演者李俊毅,在广州荔湾西关历史文化街区永庆坊活力开唱。李俊毅送上原创歌曲《广州地》,清新的曲风与老建筑、老街区交织,观众隔着屏幕也能感受到“老城新活力”。


      “康天庥”李俊毅在广州永庆坊为网友“愿望代喊”


2019年,中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》,港澳融入内地的步伐越来越快,不少港澳居民也来到了内地发展,他们的湾区生活相当精彩。2022年将迎来香港回归祖国25周年,在《欢迎“光”临,让梦想照进现实》2022年元旦特别直播的广州部分,中国香港演员麦长青在广州塔上畅谈湾区生活,表示湾区有特别大的发展空间,能让自己大展拳脚,这也充分反映出香港融入大湾区的工作生活更加便利、前景更加广阔。


2022年,中国人民期待已久北京冬奥会终于要来了。这场冰雪盛宴,除了能见证运动员们永不言败的拼搏奋斗,为国争光的巅峰时刻,更是体现了国人的奥运精神和对体育竞技的热忱。直播中,首钢滑雪大跳台的日出美轮美奂,给人无限希望与遐想。网友们在直播中送上的一个个对北京冬奥会的祝福,对“双奥之城”寄予追梦厚望,更蕴含了“携手温暖世界,一起共赴未来”的美好愿景。


追梦路上,榜样的力量更催人奋进。东江纵队老战士麦扬,新中国第一代女飞行员秦桂芳,体育名将苏炳添、谢思埸,广东粤剧院院长、国家一级演员曾小敏,福卡智库首席经济学家王德培都在节目中寄语2022年,格力电器董事长兼总裁董明珠表示,希望年轻人在未来的国家建设当中,在不同的战线上发挥勤奋和智慧;中国男篮、CBA广东队主教练杜锋表示,希望带领中国男篮在亚洲杯、亚运会的比赛上取得优异的成绩。



直播中,追梦榜样回顾2021,寄语2022


媒体融合 深度传播


一场直播撬动多地资源,推出多个融创产品。在媒体内部的融合上,广东网络广播电视台联动触电新闻、粤听、电视融媒中心、台内各记者站、融媒工作室等;在媒体与媒体之间的融合上,联动汕头融媒集团、黑龙江广播电视台旗下极光新闻、河南广播电视台旗下大象新闻等;在媒体与行业之间的融合上,与经济、科技、文化、体育等行业进行多方位联动。


在直播预热宣传阶段,推出长图文、概念预告视频、嘉宾ID视频、嘉宾人物宣传海报等多种形式的融创产品,在20余家媒体及平台进行多维度全方位的宣传。


直播嘉宾人物宣传海报



注重二次传播,选取直播亮点剪辑成多条短视频在多平台分发,为直播话题持续增添热度。著名田径运动员苏炳添、格力电器董事长兼总裁董明珠、奥运冠军谢思埸等多位重磅大咖回顾2021,寄语2022,以及中国香港演员麦长青在直播中的硬核新年祝福,均收获众多网友点赞。


每一粒熬过冬天的种子,都有一个关于春天的梦想。《欢迎“光”临,让梦想照进现实》2022元旦特别直播,与网友一起看了新年的第一缕阳光,许下了今年的美好心愿,为追梦人们大声喊出了梦想,在2022年的第一天就开启了追梦之旅,在“中国梦”提出十周年主题报道上做到了出新出彩。




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